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七乐彩:春風化雨設計案例:漢小七撈飯連鎖餐飲品牌策劃與設計

China Fantasy Design
 
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七乐彩 www.jbniu.com Project Overview / 項目概況

漢小七撈飯是發源于湖北武漢的快餐連鎖品牌,“吃”在武漢方言中讀作“qi”(**聲),故取名“漢小七”。

春風化雨團隊在介入該項目之后,通過市場調研和餐飲消費趨勢發現,小吃快餐市場已經趨于精細化運營階段,快餐小吃品類尤其是爆款單品已經進入微利時代,經營效率和用戶體驗將成為品牌的底層邏輯。所謂頂天立地不如鋪天蓋地,即品牌化+連鎖化是主流經營模式,團隊+供應鏈將成為快餐核心競爭力。因此我們對漢小七的品牌定位是時尚、美味、健康,以互聯網+餐飲的O2O經營模式、本地化場景消費體驗,精準服務于城市中的每一個SOHO、白領及年輕消費者人群。

基于互聯網社交特點+網紅基因+武漢地方方言+撈飯為載體,創作出好聽好記好傳播的超級口號:好七好七,就是漢小七同時將“小七”擬人化,打造品牌超級IP,化身具有多重能量的卡通人物形象,與消費者多場景互動溝通,為品牌代言。

Han xiaoqilaofan is a fast-food chain brand originated in Wuhan, Hubei Province. Eating is read as "Qi" (the first voice) in Wuhan dialect, so it is named "Han Xiaoqi".


After China Fantasy Design team involved in the project, through market research and catering consumption trend, it was found that the snack fast food market has

tended tobe refined operationstage, fast food snack categories, especially popup items, have entered the era of low profit, and business efficiency and user experiencewill become the underlying logic of the brand. The socalled sky is not as overwhelming, that is, brand + chain is the mainstream business model, team + supply chain will become the core competitiveness of fast food. Therefore, our brand positioning for Han Xiaoqi is fashionable, delicious and healthy. It is based on the Internet + catering O2O business model and localization scenario consumption experience, precisely serving every SOHO, white-collar and young consumer group in the city.


Based on the social characteristics of the Internet + online Red gene + Wuhan local dialect + Lao Fan as the carrier, we have created a super slogan that is pleasant to listen to, easy to remember and easy to spread: good seven is that Han Xiaoqi personifies "Xiaoqi" at the same time, creates a brand super IP, incarnates a cartoon character with multiple energies, interacts with consumers in multiple scenes, and speaks for the brand.


Project information / 項目信息

客戶:武漢文勇智創餐飲管理有限責任公司

項目:漢小七撈飯品牌形象VI設計

內容:標志LOGO、VI設計

時間:2019年4月

出品:湖北春風化雨設計 China Fantasy Design




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